الهوية والإيسام

وصف المادة

تتناول هذه المادة مفهوم الهوية والعلامة التجارية، وهما من أهم العناصر التي تسهم في بناء اسم الشركة وسمعتها في السوق. وتوضح المادة أهمية امتلاك هوية واضحة ومحتوى يعكس قيم الشركة ورسالتها، كما تستعرض الممارسات الصحيحة لبناء هوية تجارية قوية تعزز حضور الشركة وتدعم نجاحها واستدامتها.

المحاضر

أ. زياد أورقنجي
مستشار استراتيجيات العلامات التجارية.
مؤسس ورئيس شركة Brandship Consultancy ومؤلف كتب.

المخرجات المتوقعة

• التعرف على مفهوم الهوية والعلامة التجارية وأهميتهما.
• التعرف على المفاتيح الأربعة لبناء الهوية التجارية.
• فهم عناصر بناء علامة تجارية قوية.
• إدراك أثر الهوية في تعزيز السمعة وزيادة المبيعات.
• تطبيق الممارسات الصحيحة لبناء هوية تجارية ناجحة.

منهج المادة

الوحدة الأولى: مدخل إلى الهوية والعلامة التجارية

• كتاب الإيسام الأول - نبذة مختصرة.
• كتاب الإيسام الأول - مقدمة.
• شرح مفهوم العلامة التجارية (Brand).

الوحدة الثانية: بناء العلامة التجارية

• دائرة التواصل.
• مفاتيح بناء العلامة التجارية.